【分析】福建卫浴瓷砖仿古砖企业品牌经营困境分析

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    福建卫浴瓷砖仿古砖企业品牌经营困境分析

福建外墙砖品牌强势已是陶瓷行业的共识，它不仅有全国最大的产业集群、数家响当当的知名品牌，在网络销售上更有一支强大的军队。这也是福建外墙砖的优势之所在。近年来，福建在保持外墙砖优势的基础上也呈现了多元化的发展趋势，仿古砖、陶板生产企业不断增加，昔日外墙砖的单一格局已被打破。

从目前发展趋势看，福建陶板成为全国最大生产基地和销售中心的雏形已形成，陶板属于外墙砖的新品种，有延续福建外墙砖区域品牌、网络销售的优势，同时又有强势品牌tob陶板的带动，福建陶板企业多于未来陶板行业的发展掌握了更多的话语权。

福建外墙砖一直保持着猛烈的势头，那么仿古砖的现状又是怎样呢?随着越来越多企业进入仿古砖行列，产能日渐扩大，如今福建仿古砖产量已跃升为全国前列。可由于多数企业还是习惯靠量大来降低成本的经营模式，品牌建设这种长期工程尚未纳入企业发展规划，仿古砖也就没有像外墙砖那样形成品牌集群。当前，受产业升级和市场竞争不断加剧以及成本上涨需求不旺等因素的影响，企业又深感到经营品牌的重要性，可是，在一个没有品牌集群效应的环境里个体如何经营品牌?福建仿古砖企业面临着诸多困惑。

首先是人才的困惑。企业由经营产品向经营品牌转变，必须要具备各方面的专业人才队伍，福建陶企在用人方面还没有形成机制，也没有这方面的人才储备，招揽人才也就成为当务之急。而打造品牌又是个长期的系统工程，保证产品品质需要生产管理类的人才;设计、市场营销、宣传推广、产品开发等也需要大量的专业人才，这些人才虽然通过高薪可以聘请，可职业经理人来到福建总感觉水土不服;人才能否留得住、用得好又是一个问题。福建陶企要形成用人、育人的环境，还需要一个探索实践的过程。