【分析】我国涂料品牌发展营销策略分析

    我国涂料品牌发展营销策略分析

消费者购买涂料产品，是选择该产品的使用价值和适用功能，因而，他们首先考虑的是产品的内在质量，包括外观质量，因此，质量优良的产品，具有强大的竞争力，涂料企业必须提高质量。一个企业，如果产品质量得不到消费者的信任，便失去了竞争的物质基础。荷兰阿克苏·诺贝尔公司持续投入巨额资金进行优质产品的开发，在全球涂料领域拥有多乐士等几十个知名品牌。销售建筑装饰漆、粉末涂料、卷材涂料、工业涂料、汽车修补漆、船舶漆、高效能保护漆及航天漆等领域。其非凡品质已逐步得到国内外工程业主的认可，已经被诸多国内大工程广泛使用，例如：深圳机场，上海城市展示中心，上海浦东国际机场，上海金贸大厦，北京光华汽贸大厦，青岛光大金融中心等。所以产品品质是涂料品牌价值的核心，这是亘古不变的真理。

发展涂料品牌要重视品牌营销

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。找到适合企业发展的营销方法已经不再是国际品牌独有的宣传手段，涂料企业为了宣传自己的品牌，做出了很多努力。例如请明星代言是涂料企业宣传品牌的好机会，就像嘉丽士请李冰冰代言;还有参与公益事业也是企业加强品牌建设的有力法宝，就像美涂士持续多年的公益行动被行业认可，上榜行业权威媒体《2012年涂料行业十大公益事件》。企业可以通过长期有效的品牌营销，获得超额利润，使企业的品牌无形资产体现出应有的价值。

发展涂料品牌要与时俱进

涂料企业发展自己的品牌，是一个长期而系统的工程，企业要不断地适应市场的变化对品牌做出适量的调整变动，保持与时代合拍，以迎合消费者的需求。例如嘉乐士朝着“水性化、高固体等环境友好型的品种”发展，近些年，嘉乐士公司先后推出“自由涂装360”、“低碳漆”、“竹炭除醛墙面漆”、“橄榄树清味五合一木器漆”、“美丽家园”、“净味木器漆系列”以及“水性木器漆”等一大批新产品，极大地丰富了环保产品线，塑造了嘉乐士品牌环保健康的形象。

做涂料品牌，认识到位，思想到位才会有正确的行为，才能发展好自己的涂料品牌，要在社会大众的心中确立清晰、良好的印象，品牌追求的目的就是得到社会大众的广泛认同与追随。涂料企业发展自己的品牌要让自己的品牌路走的更远，就要像那些奢侈品一样，历久弥新。

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