【分析】深度分析：2013陶瓷卫浴市场遇冷情况探讨

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    深度分析：2013陶瓷卫浴市场遇冷情况探讨

长期竞争下卫浴行业就像一个生物链，缺了谁都不可以，在长期的市场竞争和优胜劣汰中陶瓷卫浴市场也暴露了很多的弊端，给整个陶瓷卫浴企业的发展带来了阻碍，据调查，到目前为止，主要就体现在以下方面：

困扰一：市场很好产品却卖不出去

近几年中国陶瓷卫浴设施的需求量将达到3400万件，一跃成为全球最大的陶瓷卫浴产品消费市场，去年瓷砖类与洁具类产品产量分别达到了75亿平米和1.77亿件，分别占据世界建筑卫生陶瓷总产量的60%和40%以上，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。从这个趋势分析，中国陶瓷卫浴市场颇为乐观，拥有大量刚性需求，可谓市场很好。

2013陶瓷卫浴市场遇冷 陶企城镇化道路有望救市

但因今年在房市调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断等综合因素的影响下，国内陶瓷行业走势低迷，近期山东淄博产区、四川夹江和云南产区还相继出现大面积停产现象。针对业界频频出现的“产能过剩”、“市场饱和”等字眼，对于那些中小卫浴企业，随着利润空间压缩，而越来越理性的消费者并不打算为此买单，产品积压的压力就相当大，有些不得不停止运行部分生产线。

困扰二：节日黄金热点而产品促销遇冷

五一、中秋、元旦……但凡能想得到的节日，“折上折”、“买就送”等等促销字眼就大规模占领市场，促销手段也是无奇不有，甚至有过卫浴产品论斤卖的奇招，以此来夺人眼球。然而，消费者对促销表现的热情显然没有以前高涨，加上物价上涨，口袋紧缩，对促销颇有些见怪不怪的姿态，因此一些建材市场即使是在这一年中最火爆的促销旺季也是客流惨淡、人影寥寥，因而能带动的销量也就变得十分有限。

陶瓷卫浴企业将步入兴衰存亡交叉路口

国家统计局公布的数据显示，15-59年龄层的人口比例第一次出现下降，这说明人口红利逐渐趋于消失，也意味着中国的经济即将要过减速波，再加上通货膨胀引发的原材料成本上升，这样双重打压之下，2013年的陶瓷卫浴行业会否再受巨大的打击?

　　由于市场竞争加剧而引发出一系列的经营成本在持续上涨，使得陶瓷卫浴企业利润空间在不断缩减。这让多少原本以价格优势着称的陶瓷卫浴行业为止汗颜。而一些依靠生产外国产品的贴牌企业，互相之间打压价格，不但自己没有得到好处，反而让国外的品牌坐收渔人之利。有专家称，2013年陶瓷卫浴企业会步入兴衰存亡的交叉路口，看清市场形势，走那条通向成功的道路。

(责任编辑：刘泳虹)

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