【分析】家装o2o分析：不能言说的口碑之伤

    家装o2o分析：不能言说的口碑之伤

3月20日报道：在这个硬广效果变差，营销成本越来越高的时代，一个早期o2o项目的生死越来越在于能否快速的成长，快速的引发传播，快速的融资。而这所有一切的核心就在于口碑。

目前现状：

家装行业是个万亿的市场，但却一直没有巨头，传统家装市场排名前三的东易日盛、龙发、业之峰在整个市场中占比不到百分之一。

家装o2o企业齐家网、土巴兔等都获得巨额融资，搜房等房产网站也开始涉足装修，可是却没有一家o2o企业可以引爆口碑传播。

问题的根源在哪里？

一、行业变化：基础装修利润越来越透明

早先的家装公司在装修中有很多现场制作项目，比如家具的加工等，而现在装修中的产品越来越成品化，家装公司所能参与的项目越来越少，卖油漆的都开始提供刷墙服务了，导致现在装修仅剩下水电这一项不透明项目。

二、营销成本增加，用户选择变谨慎

伴随着行业利润的降低，营销成本却飞速升高，小白用户也越来越少，有统计目前60%以上的装修用户有过装修经验或者会自主学习相关知识。这就导致家装公司订单获取越来越难，接到一个单子就要想办法拿到足够的利润，只能要么后期无数增项，要么偷工减料。

三、中间环节过多，利益分配不合理