【分析】门窗市场观察：80、90后家居消费行为分析

    门窗市场观察：80、90后家居消费行为分析

2017年刚刚开始，各种对于门窗等家居建材市场走势的预测纷纷出炉。但是，一切脱离消费群体的预测都无异于“空中楼阁”，经不起推敲。那么，作为家居消费主要群体的80、90后，他们在门窗消费上的选择是怎样的呢?某著名门窗品牌商家说道“我们不能，也不应该回到以前做生意的方式。”

根据调查了解到，年龄在18到32岁的人被冠以“千禧一代”。也就是我们熟知的80、90后。这个年龄群的人中，四分之三有全职工作，20%的人年收入超过10万元。并且更重要的是，他们即将步入或已经步入了结婚买房的年纪。中国人结婚必然需要采购家居、家具。很显然，千禧一代拥有强大的消费能力。但所有人都承认，这个消费群体的消费习惯与其他年龄段的人不同，他们要的家居用品，已然和他们的父辈产生了天翻地覆的区别。

追求个性、新颖时尚的产品

需要特别注明的是，当前市场环境下，80、90后已经成为门窗市场最主流的消费人群了。而在市场调研之中，许多年轻人关注门窗的重点往往是门窗的样式。所以，门窗本身的款式是否具备时尚元素或者符合年轻人的审美就非常重要了。在这个张扬个性的时代,门窗消费的主力军在追求舒适、讲求实用的同时,也不放弃对于时尚门窗产品的追求。

对实用性家居产品要求较高

目前国内房价高居不下，年轻人普遍选择小户型住宅，所以在门窗等家居产品的选择上也对实用性的要求比较高。个性化的家居产品，不仅仅满足了80后、90后追求新鲜生活的心理欲求,其实用性的特点也符合大部分年轻人家居环境较小,放不下太多家具的现实情况,可谓一举多得。

对家居环保的要求较高

80、90后在选择家居建材产品的时候，对环保的要求也是很高的。无论是家装用的乳胶漆、木板、门窗、地面砖、壁纸，还是现代板式家具，年轻人都对其甲醛含量极其看重。更重要的是，一般80后、90后的人,差不多都到了生儿育女的年龄。在装修时,很担心出现装修污染给下一代带来身体伤害。也许老一辈的人没怎么关注甲醛,但是年轻人对此真得非常重视。事实上，国内在环保问题上出的岔子实在是太多了。居于此，不少门窗企业继续发力低碳、节能、环保，无异味、零甲醛……多种节能环保的门窗产品进入消费者的视线,带着健康的生活理念走进消费者的新家,为消费者带来了绿色环保的生活。

追求室内装修的整体搭配协调

千禧年至今，中国新兴中产阶级已然形成，有资料统计，截止15年底，国内达到中产阶级水平线的人群已超过1.09亿。而这些人群，大多是已经毕业多年的80后群体。而在家居、家具的选择上，这批人群也有自己的选择。在当前工作生活压力大的情况之下,许多年轻人希望室内装修营造一种温馨的感觉,让人更加舒适放松。在门窗等家居用品的选择上,会考虑在外观、造型以及色彩上和装修更加搭配、更加协调。

未来的5-10年，第三波人口高峰期的到来将带动门窗等家居行业的进一步发展，能否抓住这几年，是每一个门窗人都需要考虑的事情，而要抓住目标客户群体，首先要考虑的就是他们的真正需求是什么。

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