【分析】我国卫生陶瓷产业的发展现状及趋势分析

    我国卫生陶瓷产业的发展现状及趋势分析

我国卫生陶瓷产业的发展现状及趋势分析中国建材规划研究院教授级高工郝梅平一、我国卫生陶瓷产业的发展现状1、我国卫生陶瓷产业规模庞大据国家统计资料，2005年我国规模以上卫生陶瓷总产量6784万件，销售收入达到228亿元，“十五”期间年均增长率分别达到15%和22%。

由于我国建筑卫生陶瓷企业数量多、规模较小，基本民营化，有相当一部分企业没有进入统计范围内，因此实际产量大大超过国家统计数据。

据专家分析，2005年全国卫生陶瓷产量达到10900万件，“十五”期间年均增长率为17%。

2、以优势企业扩张、企业聚集形成了新的产业布局我国卫生陶瓷产业总体上呈点和块状分布，点是以优势企业为核心形成的产业基地，块是由众多企业聚集而形成的产业集群。

在佛山、唐山、四川等地的国内名牌企业以及国外的著名卫生洁具生产企业，通过实施就地改扩建或异地扩张的发展战略，完善并建立起规模化生产基地，如新中源在清远建设的卫生陶瓷生产线已投入生产;重庆四维通过国际合作形成规模化高档卫生陶瓷生产能力，继而形成重庆江津、重庆万盛、湖南湘潭三大生产基地，配套化卫生陶瓷总生产能力达到300万件;toto继北京、南京之后在上海、广东建立卫生陶瓷及配套生产线。

目前潮州是国内企业数量最多，产量最大，品种最全的产区，该地区有卫生洁具生产企业约1000多家，年产量在3400～4000万件，占全国总产量的50%。

3、产品品种多，高、中、低档产品共存我国卫生陶瓷产业通过不断的努力，在引进和消化国外先进技术和装备及学习国外的管理经验的基础上，取得了重大的发展，国内市场上卫生陶瓷产品大致分三个层次。

主要是国外著名品牌(如科勒、美标、东陶、乐家、伊奈、hcg等)在我国建立的合资企业，以其长久的品牌效应、高品质的产品、良好的服务，几乎占据国内全部高端消费市场。

第二档次为中档产品，包括唐山、重庆、广东卫生陶瓷产品约占市场的30%～40%。

4、创新产品不断涌现企业加大力度创新产品，以适应市场需求，增加效益、增强竞争力。

因此，出现了一些在外观、实用、功能上的创新产品，包括美标新开发的世界顶尖卫浴节水技术产品、toto推出的全自动智能坐便器、hcg应用漩涡静音技术的单体静音节水马桶以及各厂推出的纳米技术、sma记忆合金等制造的节水龙头等。

5、企业和消费者品牌意识增加，企业注重市场营销市场竞争日趋激烈，品牌是消费者消费选择的重要因素，创建知名品牌成为企业提高竞争力的主要途径，创新市场营销模式成为开拓市场不可缺少的重要手段。

6、出口大幅增长，但产品价格低“十五”期间我国建筑卫生陶瓷产品出口取得了突破性的进展，出口量和创汇额均保持快速增长，2005年出口卫生陶瓷3885万件，出口额47445万美元。

5年间卫生陶瓷年均出口增长61.2%，创汇增长55.6%。

平均价由2000年的14.56美元/件降至2005年的12.21美元/件，下降了16.14%，同样品质的产品，意大利、西班牙瓷价格高出我国产品几倍。

二、产业发展趋势分析1、市场发展趋势分析(1)我国卫生陶瓷产品需求呈稳步增长之势从总体发展趋势看，未来一段时期决定和影响我国经济增长的基本因素不会发生大的和突然性的变化，我国经济仍将处于增长的上升阶段，《“十一五”规划的建议》提出的2010年人均国内生产总值比2000年翻一番的目标，是有条件顺利实现的。

(4)市场竞争更加复杂，更加激烈随着陶瓷企业经济的发展，企业所拥有的资源差别会越来越小，企业的核心竞争力主要由原来的硬件竞争变为软件竞争，即由原来以机械设备、资源为主的竞争转向创新、品牌、管理、服务等综合实力的竞争，品牌竞争将成为市场竞争的聚焦点。

2、我国卫生陶瓷产业的发展趋势(1)我国建筑卫生陶瓷产业结构将进一步优化，集中度将进一步提高“十一五”是我国卫生陶瓷行业结构调整的关键时期。

未来我国的卫生陶瓷产业，将逐渐步入卖创意、卖设计、卖文化的时代，即以创新设计为突破口，带动企业的全面发展，用创新设计来提高产品的附加值。

目前国内大部分企业以及当地政府对建筑卫生陶瓷产品品牌有了较高的认识，培育知名品牌已成为企业和产业发展的战略重点，因此，企业会在品牌的内涵上下功夫，提高产品的质量、加速创新产品，以满足消费需求和引导消费，同时将会全力地进行品牌营销。