【分析】打造品牌的五种元素分析

    打造品牌的五种元素分析

转身看名人，策划凶猛--打造品牌的五种元素

转身看名人，策划凶猛--打造品牌的五种元素(上)

如果在2000年以前，你问消费者会选择什么牌子的掌上电脑，一般都会讲：商务通;但2000年以后，如果你再问同一个问题，沉思两分钟之后他可能会讲：名人、商务通、或者联想……这背后蕴藏的神奇魅力就是品牌的力量。

品牌的打造是一项艰苦而复杂的工程，这项工程里面所涉及的材料与要考虑的因素是，也必需做到点面结合，构成一套完整的体系，确保品牌具有统一的冲击力量。

在“名人模式”的构建与实施的过程当中，所运用的品牌打造模式是一反常态的。这里面充分考虑到了整个pda行业的特性与名人自身所处市场地位与产品优势，并就这一点进行策略整合与创新，锻造品牌。

在实际的运用中，名人创造了一套相对独立的品牌整合体系：以利于传播、符合市尝具有竞争力为主要元素，以创意表现为灵魂，以拉动销售为目的品牌整合体系。并在此基础之上，设计了品牌打造的五种元素：个性化品牌、梯度品牌多元化、塑造专业形象、概念重组、技术提升。

一年以来，我们就是运用这五种元素，不断把名人的品牌推向巅峰。漠然回首，一年品牌风雨之路，圈圈点点，回首再看名人，心中暗想，如果只用这五种元素来诠释名人品牌的成功，真的一点也不为过，那就让我们从这五种元素开始吧!

打造品牌的第一种元素：个性化品牌，冲动的未来

所谓品牌文化的冲动情感，是指在把品牌文化的核心内涵传递给消费者的过程当中，有意把“冲动”文化作为一个要件进行传递，并保持其持续性。“冲动”文化更容易增加冲动性购买，扩大重复购买的比例。

名人在进行品牌定位时，遇到了很大的压力，这一点无法回避。商务通的品牌形象已经深入人心，“手机、call机、商务通一个都不能少”、“科科技让你更轻松”压得我们喘不过气来。说实话，要想对这两座大山进行突围与超越，绝不是一件轻松的事情。

名人掌上电脑的领头羊“智能王”放在我们面前的时候，所有策划创意人的心里是复杂的。产品本身独具创意，可以用体积孝重量轻、耗电少来概括。体积比普通掌上电脑小近三分之一，而重量更是轻了二分之一，尤其是其技术含量之高(比如独有的一节七号电池的节电技术，其它品牌确要两节电池，而且耗电很快)，更不一般。

如何让这个“小家伙”的好处让更多的消费者理解并认知与切身试用，这是品牌必需解决的问题。

按目前的市场格局来看，跟进商务通的“科技让你更另轻松”的市场定位，难度太大!而且很可能在没有突出产品本身的独特与奇妙之处时，就被商务通的两座大山给活活压死!这种事，作为一个营销策划人员是绝对不会干的。

在运用“名人模式”时，有一个原则，在自己的品牌没有足够厚度时，我们要在市场的真空里锻造并进行突围!商务通占领了pda市场的大半个江山，寻求真空还是要从商务通入手!

细化消费者之后我们需要认真分析。大量的市场数据与资料最后归结到了一个问题之上，那就是有调查显示，未来消费者的发展将明显呈个性化消费趋势，对产品的追求已不满足于功能和实用，而相对于其它要素来说，产品能不能给他带来更多的心理满足及美好感受，能不能体现其个性化性格，将占据更重要的位置。“个性化”三个字不断的闪现在脑海里，接下来的问题便顺势而至，堆积如山。