【分析】分析中国卫浴界的创新与创造

    分析中国卫浴界的创新与创造

中国卫浴数十的发展，产生了辉煌成就，相关统计显示，中国卫浴产品的产销量已经位居世界第一，其中卫生洁具产量超过世界总产量的四成，2011年卫浴行业工业总产值超过1800亿元，比上年增长27.89%。

近十年间，在全国普及使用节水型坐便器和节水型陶瓷片密封水嘴，减少了数百亿吨自来水的浪费，为国家创造了数千亿元的社会经济效益。在国际市场上，我国卫生洁具出口量已经占到全球总量的1/3以上，去年出口额超过了65亿美元，赢得了世人瞩目的发展。

卫浴产业之大，无可争议;是否已经“强”了呢?尚难以定论，达到“强”这一步，集中在创新和创造上，也即有多少技术上、材料上、工艺上、设计上或者某个方面的原创，独一无二。

据赢道顾问的观察发现，最近十年中，在节水、外观设计、品牌营销、产品概念、主要技术等方面，中国卫浴品牌都有杰出之作出现，卫浴壮大史后，一部卫浴创造史正在撰写中。尤其是在网络整合营销大潮澎湃的当下，任何一种创新成果的出现，都可能引发大洋彼岸的一场龙卷风。

在设计方面，人性化设计、主题概念设计、外观设计都是卫浴设计创新的主旋律，2012年中国卫浴五金“金勾奖”工业设计创新大赛后，希恩卫浴“南极风光”、安蒙卫浴“飞翔”、华艺卫浴“智尚系列”淋浴等，都有其设计上的独到之处。德国红点奖、if设计大奖、红星奖、红棉奖等设计大奖赛上，都有中国卫浴企业活跃的身影。

根据设计的发展历程来看，第一阶段是传统设计，主要满足人们的感官、物质功能需求;第二阶段是现代设计，强调满足人们的个性化和多样化需求;第三阶段是先进设计，满足人们的物质、精神需求和生态环保要求，追求文明进化，人与自然和谐、协调可持续的发展。目前卫浴行业产品设计还停留在传统的设计层面上，创新空间非常大，赢道顾问认为，在未来的产品竞争上，设计将成为一大独特卖点，尤其是打造高端卫浴品牌和面向高端消费群体，这一优势非常重要。

除此之外，随着全球能耗、排放物的增加以及可开发能源的减少，绿色、环保、节能、节水已经受到越来越多人的关注和重视，如果说中国卫浴企业以前很少关注这些，但最近五年来，从材质、节水方面，都开始大量考虑到环保低碳问题。这方面的品牌角逐相当激烈，进步也是比较明显的。就节水座便器来讲，国内一些卫浴企业已经推动到了3l以下，比如金牌卫浴的几款节水马桶，而大部分企业都已经提升到了4l的性能。金牌卫浴的节水座便器rf2103和五金龙头rf11106一度拿下了“最佳节水奖”。而国内颇有名气的“金马桶奖”、年度卫浴洁具产品测评都是见证节水能力的权威pk。

在技术方面，国内卫浴企业虽然大多都在引进国外的一些先进技术，但改良或者局部创新从未停止过，金牌卫浴的“一体成型”技术、双s排污管道等，则是企业迈开技术大步、坚持技术领先的典型。同时，不少技术成果也是颇受瞩目的。比如快开节水的陶瓷密封水嘴、水暖产品机器人生产线、智能马桶、数控恒温淋浴器和水龙头、彩色led显示、四维4d吻臀度、自动除臭、夜间柔光照明等，虽然一些技术不是革命性的，但是量的积累正在促生质的飞跃。

在产品概念上，与中国元素的结合、与奢侈品的结合，中国卫浴企业的灵感从未枯竭，比如金牌卫浴rf1253b浴缸，以奢华的香奈儿鞋造型面世;四维卫浴的青花印象“尊、荣、睿、恒”系列;皇冠造型水龙头;惠达爱陶的国色天香、青花古韵、清风雅颂系列等，均是中国元素与卫浴结合的概念产品，颇受一些客户的欢迎，尤其适合中式风格的家装。

　　即使在卫浴品牌建设上，中国卫浴已经迈上了精细化、系统化的深水期，从初期的卫浴cis系统、明星代言、终端建设、经销网络、定位、市场细分，到目前高、中、低端市场格局明显，再到品牌营销系统化，剑指全球的基础已然越渐牢固。2013年初，赢道顾问推出卫浴网络营销的八大模型，再为中国卫浴的创新创造加油，模型包括fea网络整合营销、fs搜索整合营销、fm微整合营销、fs搜索整合营销、fv网络视频整合营销、feava飞舞网络整合营销、fe网络事件整合营销、fa网络活动整合营销等。

风起云涌之日，英雄枕戈待旦!