【分析】我国衣柜市场三线竞争格局分析

    我国衣柜市场三线竞争格局分析

衣柜行业经过十余年的发展，取得了斐然的成绩，当今的衣柜市场竞争越来越成熟了，在市场格局上，全国性品牌与区域性品牌并存，各自为政，共同占有市场。对广大衣柜企业来说，他们的发展也正面临着来自上中下游的竞争对手三面夹击。

上层竞争——家电巨头居高临下

家电器行业的知名品牌如海尔、华帝、方太、美的等多年从事家用电器生产的企业，借助在消费者中已建立起来的高知名度和较强的资本优势，切入整体衣柜市场，并取得了不俗的业绩。这些在长期的家电市场竞争中成长壮大的生产企业品牌知名度高，企业规模、市场营销网络、员工素质、技术开发以及资金实力方面都具有较大的竞争优势。这些品牌的进入，给诸多传统衣柜品牌造成居高临下的压力!

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中层竞争——同类品牌各出招数

衣柜行业发展到今天，市场越来越成熟了，在市场格局上，全国性品牌与区域性品牌并存，各自为政，共同占有市场。但每个地区又有各自的区域品牌，形成各自占地为营、诸侯争霸的局面。

下层竞争——三线杂牌游击战术

目前中国的衣柜企业只有一小半在做衣柜，而的是在做工厂型装修公司一点都不过分。衣柜业目前可以说没有什么准入门槛，甚至连一个完整的行业标准都没有，尺寸系列、质量标准，各搞各的，有的甚至没有什么标准，客户要什么就生产什么，这种状况严重地误导了消费者，很多消费者认为衣柜公司是一个廉价的定做公司。这些小公司凭借以廉价为优势，赚一单是一单，不断骚扰侵蚀衣柜品牌的利润空间，扰乱市场竞争。

综观国内衣柜市场，有名分的衣柜就有两万余家，主要集中于北京、上海、广东、福建四大区域，这几大区域在设计、服务、治理等方面引领着国内衣柜行业的发展。市场竞争到最后的结果就是品牌时代。当前衣柜企业之间的竞争表现在品牌意识、产品、服务、创新、推广理念等方面。随着实力雄厚的厂家的规模则逐步扩大，市场竞争越来越剧烈，各大品牌使劲浑身招数，想要在混战中突出重围绝非易事。

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