【分析】消费者对广告信息知觉的心理学分析

    消费者对广告信息知觉的心理学分析

消费者对广告信息知觉与一般的信息知觉有所不同，因为消费者对广告所形成的知觉是经过广告人精心策划的，即要在有限的时间、有限的版面内提供的有限的信息中，让消费者头脑中形成广告人所期望的对其所传播的广告商品的整体印象。从一定意义上说，消费者对广告信息知觉就是一场心理学的知觉试验，能否使这个试验得到预期的效果，取决于广告主对广告信息知觉规律的掌握。以下是常用的影响广告信息知觉的心理学分析方法。

一、词的语义差别作用分析广告信息知觉

心理学研究发现，大部分词的含义可以用三个基本向量来表示，一是评价（性质）向量（好(正)—坏（负））。二是潜能（强度）向量（强—弱）。三是活动（卷入）向量（主动（高）—被动（低））。基于这一原理企业品牌名称或商品名称除了要醒目、易理解、易记忆外，还要让人有好感。如“bigjone”啤酒在确定品牌名称时，就考虑到“big”一词能给人味道丰富、酒劲大、用大杯装的感觉，这一设想，在广告推出后的消费者的调查中得到了证实。

二、价格与质量关系暗示影响广告信息知觉