【分析】一季度涂料消费数据调研分析消费者发生的品牌认知变化

    一季度涂料消费数据调研分析消费者发生的品牌认知变化

一季度涂料消费数据调研分析消费者发生的品牌认知变化最近涂料经产业研究中心在做一个涂料终端的消费趋势调研，据调研相关数据显示：有超过50%的涂料消费者更加愿意接受效果销售的消费方式，也就是所见即所得。

对他们来说，家庭装修是不同于一般意义上时尚、休闲及精神类产品，而一般人会认为消费者选择时其理性成分会重些，然而事实表明这批消费者的观念已从理性走向了感性，一个空间情感的贩卖比得上你天花乱坠地吹嘘产品的功能。

日本政府在2000年曾进行过一次民意调查，有七成多的日本人声称“不想买什么东西了”。

2017年10月18日，在十九大报告中强调，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

消费者购买商品越来越多是出于商品的象征意义与自我价值实现，选择产品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”这一理性认知观，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性态度观。

这里，“最好的”只是一种感觉，他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值。

而消费需求的日趋差异性、个性化、多样化，使现代社会进入了重视“情感满足”胜过“机能价值”的时代。

目前我们大部分的涂料企业品牌仍停留在此阶段，干的是b端的活，说的是b端的事，塑造的自然也是b端的品牌。

1998年，美国著名品牌专家凯文.莱思.凯勒也表达出了同样的思想：“品牌来源于消费者反映的差异，如果没有差异发生，那么具有品牌名称的产品本质上仍是一般意义上的产品，而反映中的差异是消费者对品牌理解的结果。

”这一观点说明，品牌是消费者对产品的感知，是对于产品的认知关系，这意味着品牌形成不仅仅取决于产品本身的特性，更取决于顾客对产品特性的理解和认知，而后者又与消费者的主观因素关系密切，如与爱好、个性、生活方式等有着密切联系。

在消费者走进现场，对品牌和产品关系意义建构的过程中，会包括对品牌和产品的注意、辨别、理解和思考等复杂的心理活动。

产品具有的客观特性固然重要，但是对消费者来说，他们只承认和接受他们所感受到的特性，即主观认知非事实认知。

因此，在现阶段巴莫认为，认知的重要性胜于事实，涂料厂商现状面对的主要议题之一是，现在的消费者在面临购买决定时，越来越依赖认知而非事实，这亦是近些年艺术涂料火爆的原因所在。

同时越来越多的涂料终端反馈回来的消费证据显示，消费者购买决策的依据，往往是他们自以为重要、真实、正确无误的认知，而不是来自具体的理性思考或斤斤计较后的结果，终端价格战是对整个行业有害而无利的。

从对当今成功品牌营销的考察中，我们不难发现，品牌价值意义不是建立在功能性、标识性价值的基础上，而是依靠感性化认知、丰富的联想与想象构成。

图分析fenxi相关"一季度涂料消费数据调研分析消费者发生的品牌认知变化"就介绍到这里，如果对于分析这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对分析fenxi的支持，对于一季度涂料消费数据调研分析消费者发生的品牌认知变化有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关行业分析,本资讯的关键词:分析认知变化涂料20发生一季度18年消费数据数据调研