【分析】如何成为“乱世枭雄” 瓷砖企业需理性分析大局

    如何成为“乱世枭雄” 瓷砖企业需理性分析大局

所谓是“分久必合，合久必分”，经过多年的稳步前行，如今瓷砖行业已进入发展倦怠期，各类发展弊端应运而生，市场乱象层出不穷。瓷砖行业要想重获新生，亟需外来文明的侵袭，不破则不立，唯有竞争方能推动行业发展。那么如何成为“乱世枭雄”，瓷砖企业首先需不畏困境，保持理性思维方能分析把控大局。

首先明确产品定位

过快的发展，只能维持瓷砖市场上瞬间的“井喷”式现象。热度一退，市场弊端立显，产品同质化泛滥、产能过剩、资金短缺等都是阻碍瓷砖企业发展壮大的根本原因。市场竞争企业先行，企业竞争品牌先行，品牌竞争产品先行，产品竞争价格先行，市场规律就是这样。当行业市场压力过大，产品供不应求之时，企业企图用所谓的“价格战”“优惠促销”吸引消费者，也只能起到一时之作用，要想长久的发展，“价格战”只会使瓷砖企业越走越远，产品质量下滑，失去消费者的信赖。

而科学的产品定位对于这个时候的企业来说就显极度迫切，失去消费者的信赖企业也就无法生存。相对来说，这个时候瓷砖企业是比较脆弱的，市场上稍微有点风吹草动就有可能影响到企业未来的发展空间及市场占有率。科学的产品定位也就是指确定产品的档次是高档、中档，还是低档;消费群体是高端、中端，还是低端等。产品定位准确是企业获得成功的第一步，接下来就是根据产品的特色来确定消费群体和销售渠道。进一步细分市场，抢占行业先机，在竞争中求生产，在市场同质化求差异。这才是瓷砖企业真正应该考虑的问题，而不是一味的盲目跟风。